La socialización tecnológica se dirige a las bases desde la cual la conciencia se construye, invadiendo el ámbito de la socialización primaria-una niño de dos años ya ha visto cientos de horas de televisión- inmmiscuyéndose en el tiempo de descanso, arraigando valores y creencias en las estructuras psíquicas más profundas. ¿cómo puede producirse una persona que necesita, “desea”, lo que la sociedad aprueba, exige o premia? ¿Cómo puede entrenarse el impulso para que encaje en las demandas de rol? El problema del control social no es meramente el de la coacción que se ejerce sobre las para que actúen contra sus propios deseos, sino más bien el de ofrecer metas socialmente aprobadas que sean incorporadas como objetivos de la voluntad "libre".