Vivimos en un mundo de marcas comerciales. En la ropa, los autos, los bancos y los perfumes. Las marcas definen nuestra identidad. Las marcas que escogemos dicen al resto del mundo qué tipo de personas somos. Como personas, naturales o sociales, las marcas nos crean una identidad en el mundo, lo queramos o no.Eso que vale para las personas también vale para los países. Chile busca proyectar una cierta identidad en el mundo. El Gobierno tiene contratada una empresa de comunicaciones para que nos defina y proyecte una "Imagen país". Todo esto tiene efectos concretos. El cierre de la Planta de Celulosa de Valdivia se precipitó cuando el Presidente de la República dijo que la conducta de la empresa "afectaba la imagen de Chile en el exterior".
Algunos creen que la marca Chile se asocia al vino, otros que al cobre, pero mi heurística me dice que a lo que Chile se asocia más, es a las "almejas chilenas".
J.O.
No hay comentarios:
Publicar un comentario